Cercare i contenuti giornalistici da valorizzare, all’interno delle attività di un’istituzione pubblica o di un’azienda che “fanno” ricerca scientifica, è un’impresa delicata e difficile, ma fondamentale, se si vuole poi trovare accoglienza e spazio sui media (tradizionali e non), rivolti a un grande pubblico di non specialisti. Per prima cosa bisogna eseguire una disamina approfondita dei possibili temi, parlare a lungo con i ricercatori, “costringerli” a essere chiari e ad abbandonare il linguaggio classico delle riviste scientifiche e dei congressi. Poi è necessario eseguire una vera e propria traduzione di quello che dicono, come se parlassero una lingua straniera... Tutto questo richiede tempo, pazienza e ostinazione, ma anche una preparazione scientifica solida alle spalle - da parte di chi si occupa di comunicazione - e, nello stesso tempo, un’esperienza giornalistica ben collaudata. Solo in questo modo potrà nascere quel nucleo forte di notizie che costituiranno poi la base della comunicazione a tutto campo.